一个企业的核心价值观地位就相当于法律里的宪法，所有的企业行为都是围绕核心价值观进行发展的，任何事情的取舍都要以维护核心价值观为判断标准。

品牌定位，主要是说品牌形象定位。是综合考察了所处行业的市场份额，行业整体品牌成熟度，企业本身实力和规划来确定的。主要用于指导企业面对消费者所展现的形象性格。

品牌口号由品牌定位而来，会根据品牌发展的不同时期的需求设定。企业出街的视频、文案、平面等都是围绕品牌口号进行的。我们看到的广告口号属于此类，题主说到的可乐宣传的活力什么的也属于品牌口号，或品牌口号延展的内容。

如果把企业比作一个人的话，那么就是这个样子滴～～ 核心价值观：崇尚自由、民主 品牌定位：20多岁青年，幽默有活力，凡事均考虑大家感受，热情助人，亲和力强。 Solgan：嗨，一起去爬山，走吧！

所有的品牌定位都是围绕它的核心价值进行的。

没有核心价值不足以成就品牌，伟大的品牌必定有动人的核心价值，通过前面的方法我们已经得知品牌核心价值，然后用品牌核心价值指导品牌定位。

品牌定位

定位是什么：即让你在潜在客户的心智中与众不同，定位的终极目标是让品牌成为某种品类或某种品类特性的代表，成为品类代表的最佳途径是在消费者心中占据一个有价值的关键词。

我们应该如何定位：

抢先占位：当固有品类尚无带有品牌的时候，此时顾客处于消费品类，但不知道品牌的状态时，品牌通过抢先进入消费者心智资源，成为顾客优先选择。

抢占特性：当在顾客认知中，品类已有代表品牌，品牌还可以通过抢占特性获得市场份额。每一个品类都有各种各种的特性。

聚焦：在面对品类大品牌竞争压制，企业自身资源又相对有限，企业可以使用聚焦策略。企业聚焦某项特定产品，会形成专家优势。

新品类：当固有品类已经没有机会时，品牌需要推出新品类，当品牌率先提出新品类时，消费者也容易牢牢记住品牌。

中国生产力学会服务与品牌建设委员会，是中国生产力学会依据国家民政部相关规定批准成立的，由国家部委领导、行业专家教授、企业领袖组成

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